Parintins, 23 de junho — A Ypê, companhia 100% nacional presente em mais de 95% dos lares brasileiros, anuncia seu apoio inédito ao Festival de Parintins 2026. Como marca oficial de limpeza do evento – e única representante da categoria presente na celebração desde ano – a empresa amplia sua estratégia de conexão com a região Norte, especialmente nos estados do Amazonas e Roraima, por meio de uma atuação que une cultura, experiência de marca e proximidade com o consumidor.
A entrada da companhia em um dos mais relevantes territórios culturais do país reforça a proposta da Ypê de construir presença regional de maneira genuína, indo além da exposição de marca e investindo em ações que dialoguem com a cultura amazônica e com a força simbólica do festival.
“Parintins é um dos maiores símbolos da cultura brasileira. Para a Ypê, estar presente nesse território é reforçar nossa essência como marca nacional, que nasceu inspirada no Brasil e cresce junto com ele. Queremos demonstrar nosso respeito à região. Queremos construir conexão real com o Amazonas e Roraima, valorizando a cultura e participando dessa experiência de forma respeitosa e relevante ”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Estratégia de marca e expansão regional
A iniciativa atende a uma oportunidade estratégica de mercado para a empresa. O Norte representa uma praça importante nos planos estratégicos da companhia. A Ypê planeja intensificar a sua comunicação com a região através de ações que ressaltem sinergia e valor à escuta ativa com os consumidores, transformando em engajamento real em relação aos produtos da marca.
O apoio ao Festival de Parintins inclui uma série de entregas de visibilidade antes e durante o evento, como a criação de embalagens comemorativas para os sabões em barra distribuídos exclusivamente no Norte do País, a instalação de painéis no entorno do Bumbódromo, apoio na transmissão e locuções durante a festa.
“Mais que ampliar market share, queremos construir valor de marca de forma consistente e responsável. Parintins nos oferece uma oportunidade única de fazer isso por meio da cultura, do respeito ao território e da proximidade com o consumidor, e um dos meios que vamos investir é o digital”, conclui Marcela. A Ypê fará inserções especialmente nos canais digitais dos bois Caprichoso e Garantido e ainda contará com uma estratégia contempla com mídia exterior, ações com influenciadores regionais, Merchandising em programas locais e uma abordagem integrada entre canais online e offline, com foco em maximizar alcance no Amazonas e Roraima.
O diretor-executivo da MANÁ Produções, Comunicação e Eventos, André Guimarães celebra a chegada de mais um parceiro que entra como apoiador da 59º edição do Festival de Parintins se somando aos Bois mais amados do Brasil.
“A chegada da Ypê como apoiadora nos enche de orgulho e consolida uma tendência muito importante: a nacionalização do Festival. Hoje, podemos afirmar que o Festival de Parintins é um evento de alcance nacional e internacional, patrocinado por grandes empresas brasileiras e com uma visibilidade que cresce a cada dia, conquistando todo o país e se posicionando, também, no cenário global como uma alternativa cultural inédita do Brasil para o mundo.”
Marca genuinamente brasileira
Com 75 anos de história, a Ypê é hoje a segunda marca mais presente nos lares brasileiros, com presença em mais de 95% das residências, segundo o estudo Brand Footprint 2025. A companhia também ocupa a segunda posição no setor de higiene e limpeza no país, com cerca de 18% de market share, competindo diretamente com multinacionais globais.
Fundada em Amparo, interior de São Paulo, a empresa nasceu com a produção do tradicional sabão em barra — produto que segue altamente relevante, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, onde está profundamente inserido na rotina das famílias e, especialmente para o Festival de Parintins, ganhará rótulos comemorativos dos bois Caprichoso e Garantido.
Atualmente, a Ypê conta com oito complexos fabris, 15 plantas industriais e oito centros de distribuição no Brasil, além de exportar para mais de 15 países. Seu portfólio inclui marcas líderes como Tixan Ypê, líder nacional em sabão em pó, e Flor de Ypê, que vem ganhando destaque em crescimento de penetração.
Sobre a Ypê
A Ypê é uma empresa 100% brasileira e líder em importantes categorias no segmento de higiene e limpeza no país, com um portfólio de mais de 450 produtos em 23 categorias, incluindo as marcas Tixan, Banho a Banho, Flor de Ypê, Siene, Perfex, Assolan e Atol. Fundada em 1950, a companhia tem mais de 7.300 colaboradores e matriz localizada em Amparo, no interior de São Paulo. Possui mais seis complexos fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO), Goiânia (GO), Itajubá (MG) e Itapissuma (PE), e está entre as melhores grandes empresas para se trabalhar no interior paulista e as melhores empresas na categoria Indústria pelo GPTW 2025. Participante e embaixadora do Movimento + Água da Rede Brasil do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU) - maior iniciativa de sustentabilidade corporativa do mundo, e do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, é a única empresa do setor de limpeza reconhecida por duas vezes consecutivas como Empresa Pró-Ética [2020-2021/2022-2023] pela Controladoria Geral da União (CGU).
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